H ένατη έκδοση του κορυφαίου ακαδημαϊκού συγγράμματος της McGraw-Hill, ΑΡΧΕΣ ΚΑΙ Η ΠΡΑΚΤΙΚΗ ΤΟΥ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ των David Jobber και Fiona Ellis-Chadwick, παρέχει μία σύγχρονη και μοντέρνα εισαγωγή στο μάρκετινγκ για φοιτητές, καθηγητές, εκπαιδευτές και στελέχη επιχειρήσεων. Το βιβλίο καλύπτει ένα εύρος θεμάτων μάρκετινγκ μεταξύ των άλλων: τη σημασία της αξίας του πελάτη παράλληλα με τα 4Ps, της αξίας μέσω των επωνυμιών των προϊόντων/υπηρεσιών, της αξίας μέσω στρατηγικών διαχείρισης σχέσεων πελατών, τη στρατηγική προϊόντος την ανάλυση ανταγωνιστών. Στο παρόν σύγγραμμα παρουσιάζονται οι τελευταίες εξελίξεις και τάσεις ως προς το κοινωνικό και ηθικό μάρκετινγκ και τις αλλαγές στις τεχνολογίες αιχμής.
- Διδάσκων: Αρχές Μάρκετινγκ
- Διδάσκων: Κωνσταντίνος Ρηγόπουλος